发布时间：2022-09-15 10:23:33
研究表明，超50%的男性客户在一年中购买了护肤产品，男性市场增涨早已势不可当。在市场意识到男性销售市场极大发展潜力的与此同时，也意识到这一条跑道的重重困难。心爱男友打破固有思维，有别于传统式品牌构思，独辟蹊径开始做起“潮流品牌”，找到挨近男性消费者新的近道。
也许绝大多数广告策划都有一个品牌梦。
2020年初，北京市整合营销公司赞意的创办人刘苏（Stephy）为了获得一个更加好的日用品创业环境去贯彻自已的理念与理想化，从打拼了11年北京市搬到上海市。
在管理过众多世界各国名牌顾客后，赞意团队精神到，直播卖货、内容营销的兴起早已不可阻挡，广告商们也变得越来越追求完美品效合一，为了能累积社会经验，精英团队急需解决卵化一个新品牌协助精英团队能够更好地掌握营销链路。
在2018到2019年的国产货潮中，应对层出不穷新势力国产货，这一群灵敏的广告宣传大家意识到了，现如今年轻人对国产的认知度早已愈来愈高。
“现阶段市场中女士日用品非常多，市场竞争激烈到‘神仙打架的快感’的水平，相比而言男性销售市场或是一片开发设计水平不是很高的瀚海，现在市面上排得了号男士医护品牌基本上都是工作经历极深的外国名牌，致力于男士的国产货品牌非常少，很多全是供应链管理品牌乃至‘白牌’。”接受《化妆品财经在线》采访时，赞意团队的核心组员、心爱男友品牌合作伙伴Cherry表明。
国内公司在男士医护行业已经有了完善的供应链管理生产和开发能力，却一直做不出来自已的品牌，只有沦落代工企业给其他人作嫁衣裳，这种情况令人下载虫草鹿鞭王既痛惜又不甘心。
“我国的市场中应当有一个品牌要为男士服务项目，而且有搞好品牌心智。”国内品牌在男性医护市场缺阵让赞意精英团队萌发了为我国的男性做一个品牌理想的。
这些年，在我国男性交易在消费总数、类型或是质量上也发生了很大的转变，并迅速在个人护理领域内的市场细分上占有越来越多主导权。伴随着男性对于自身长相提高的观念进一步增强，变漂亮再也不是女士专利权，“他经济”时期悄然而至，男性消费水平较弱的偏见也变的毫无道理。
在捕获年青人消费观与的需求巨大变化后，这一群广告策划决定将理想化付诸行动，抓住契机与代理商一同卵化了「心爱男友」这一男士理容品牌。
在广告业闯荡多年来的赞意团队服务过不少品牌，她们留意到，现阶段的市场中，商品营销的与传播工作中最大的一个难题并不是取决于推广营销全过程，反而是产品价值就存在的问题。很多品牌会到商品做出来的之后再寻找广告传媒公司开展推广营销，商品开发人员在做产品时没可以从消费者的视角独立思考和发掘，商品最开始开发设计时留下来的不够会明显阻拦后面广告活动地进行。
赞意精英团队觉得很多品牌方针对品牌具体内容的理解掌握已不是很精确，所以在做心爱男友这一品牌时，吸取了从业广告宣传工作的时候获得积累的经验，确定往前一步，望向上下游，从产品到售卖的一部分便开始干预，提升对于整个营销链路的理解。
“如果有能力从产品的根源起就充分考虑消费者真实困扰与需求，把营销传播内容外置，做一些让大家都更爱更喜欢消费商品，对咱们来说是一个更有考验的事。因此我们选择做一个自己消费的品牌。”Cherry表明，“现阶段的媒体环境在变化，内容营销兴起后，如果还致力于后面，就是说在商品干起来之后，然后做推广，那离‘第一线’就太远了。”
在Cherry来看，自己在家做品牌不但可以突破自我，将广告宣传工作上积累下来的基础理论工作经验转化成实践价值，正在做品牌的过程当虫草鹿鞭王有依赖性吗中还可以学到有别于以往新东西，这种新积累的经验还可以哺育给企业的宣传工作中，双重互惠互利。
很多消费者看到心爱男友这名字，易错成语地觉得这是一个主推女孩送礼物给男朋友的品牌，但其实不是那样。
Cherry表明，“心爱男友能够拆作‘男孩子’和‘朋友’两回事，我们要想用朋友身份来对待男性消费者。大家专注于不把心爱男友做成一个居高临下的品牌，而是一个和消费者联接更紧凑，真切地掌握消费者要求，跟他们‘玩’在一起的品牌。”
“一站式技术专业男士理容时尚潮流品牌”是心爱男友的关键精准定位，精英团队要想在处理男性消费者实际需求上保证“技术专业”，在设计和品牌气质上保证“时尚潮流”，打造一个让男生受人欢迎品牌。
包装设计里的“BE A BOY”代指的并不是年纪，反而是更加自信、更英勇、更自由与不油腻情况，精英团队期待达到男性消费者“长帅、变年轻、越来越受大家喜爱”的心理需要，变成保持初心的“BOY”。
精英团队发觉，Z时代的男孩子们已经学好借助互联网寻找攻略大全用心花心思管理自身，水乳霜、精粹、防晒隔离乃至粉底逐渐成为她们生活的一部分。许多男性护肤品并不是来源于女友，而是自己积极选购的，对自身消费品牌与产品拥有更明显的“专享观念”，这类“专享观念”就是男士跑道问世的初心。
但相较于女士针对美妆个护天然热衷于，及其诸多种草的渠道交流探讨的渠道，男性消费者一般缺乏获得个护有关信息与专业知识的途径，这是一个待解决问题。
心爱男友团队在开发产品时会将各种问题考虑在内，也由此心爱男友并不是标榜自己是一个个护品牌，而是一个“时尚潮流品牌”。“心爱男友是依据生活习惯这个概念推出的，这样对男性消费者会比较容易触碰。”Cherry表明，“我们一直依照‘潮流品牌’思路去做商品，由于男性对‘时尚潮流品’更具纯天然的亲切感。”
心爱男友做新产品的立足点非常简单，便是协助男性简易、迅速地实现需求。
例如心爱男友的第一款爆款称为“航空员淡香水”，往往取这名字，是由于精英团队发觉大部分男生自小最向往的职业之一就是航空员或飞行员，而男性在幽会等场合会在意自己的仪态，味道就是一个快速升级个人气质的“宝物”，因此便趁机发布了一款航空员淡香水。
“我每次用了一款一个新的沐浴乳，假如边上有女生提到自身身上的味道还挺好闻的，我就会感觉这款产品很好。”遭受团队中某一男性成员的启迪，精英团队授权委托国际性知名香料企业芬美意做了一个检测，随机选择了100位18-30岁男性，先了解她们喜欢什么东西浓香型随后盲测。结论许多回答自己喜爱琥铂香、甘松的男孩子，在胡乱时选出来的全是芬芳、果香味、奶香味。
不拘泥于个人护理行业，心爱男友所覆盖男性交易界限还在持续扩大，衍化到各种日常生活、游戏娱乐和工作场景中。
Cherry表明，“大家在研发产品系列时，将男性要求划分成社交媒体、悦人两方面，淡香水、口喷等爆款便是在处理男性在场合的需要，协助男性改善目前气味，缓解气氛。而悦人要求乃是当男性处于自已的私密空间时，会出现享受自己的独处时间的需要，未来会研发的车载香氛、T恤、棉袜等支线任务是为了全面了解男性的自身需求。”
自去年4月在天猫正式启动至今，心爱男友已规划了京东商城、抖音小店、有赞等电商渠道，也入驻了话梅、喜燃等线下推广美妆护肤集店，共发布20 款SKU，每月销售总额超出1000万余元，90%以上就是男性选购客户。
元宇宙概念做为深层智能化与智能化时代科技形态，已经青年群体中刮起一股新的风潮。专注于联接品牌与年青消费者的赞意精英团队自然也就紧随那股风潮，建立了“goodverse赞意元宇宙概念”。
在goodverse的协助下，心爱男友品牌宣布签订无趣猿#9279为品牌代言人，并公布BAYC#9279×dearBOYfriend心爱男友联名鞋限制礼盒装及其虚拟人物KINGBOY。
无趣猿这一“全世界最火爆的小猴子”，是现阶段全世界价钱最大、最具影响力的NFT收藏品之一，涵盖了1万只神情、神情、衣着各异的猿类头像图片NFT。
除此之外，心爱男友将来还会继续根据KINGBOY公布nft，创建Web3室内空间KINGBOY SPACE，并继续发布nft和虚拟资产。
心爱男友潮流的，不仅“潮”在产品包装设计上，也“潮”营销玩法上。
除开元宇宙概念，吉列、匹克、虎扑论坛、LOL等品牌导量全是心爱男友的联名鞋目标，3C、手机游戏、运动等行业都是有遮盖，根据年青男性耳熟能详的品牌和社区来挨近她们，依靠他的个人爱好去精准推送消费市场。
“著名、时尚潮流、男士”，是心爱男友选择战略合作目标的时候会重点考虑核心关键词。
在谈及心爱男友为什么要选择合理布局元宇宙概念行业时，Cherry表明，“我们是一个B2C的品牌，Web3是一个更为区块链技术这个概念，我希望在Web3领域中做一个更为区块链技术的品牌。开辟一种一个全新的品牌绿色生态，跟客户更密切、更平等地共处。”
心爱男友给用户免费了一些NFT的利益，期待消费者能通过Web3与品牌拥有更多的沟通与相互连接。
最终，当记者提及现阶段市场中众多抨击男士销售市场的虫草鹿鞭王肚脐贴哪里美声响时，Cherry觉得，应当辨证看来，男士跑道想做取得成功确实不是一件容易事，但市场上也有许多在男士细分行业做得非常成功国外品牌。“男士线是一个已经高速发展的细分化跑道，我国男性针对理容的消费是不断增加，针对国产货的高速发展也充满信心，这个市场还要被培养，必须品牌深耕细作。”
